蕾哈娜、Bella在穿的最潮球衣，原来老土现在真香？！

如果你在路上、、小破站、阿抖……看到一大波球衣男孩女孩袭来。

这不是中国足球终于要崛起的信号哈。

【资料图】

而是今年新冒出头的一个风格——bloke core。

tiktok博主@brandonlhuntley，上身球衣配上一条水洗上百次的仔裤，加上一双踩成灰色的波鞋，tag上自创的“bloke core”。

视频复刻了八九十年代英国酒吧球迷的经典装束，立马戳中了对y2k审美疲劳的Z世代，一击带火了“bloke core”。

Bloke一词是英国版的“bro”，core则代表小众风格。

当时的男人们，休息下班后如果去酒吧喝酒看球，通常会换上自家球队的球衣，下半身自然就是平时通勤的牛仔裤和波鞋。

你穿我穿，大家穿。

久而久之，就变成了一种球迷们间约定俗成的style。

这种酒吧版·正统英伦风，有一个简单好复制的搭配公式，“足球衫+休闲牛仔裤+运动鞋”。

当然了，这种“土潮风”也可以简单粗暴地称为“复古球衣穿搭”。

在bloke core一词出现并扩大影响后，也宽泛了它的定义，现在这种以球衣为主的穿搭都可以被称作bloke core。

“风”形成之前，就有不少出圈球衣icon，蕾哈娜、贝贝、rocky……万物皆可球衣。

最近发专的BLACKPINK，也搭上了这阵风（YG家的造型师永远都这么会蹭热点，褒义）。

在PINK VENOM的MV里，Lisa一件剪短的Neon Genesis Oddity红色短板曲棍球球衣。

Jennie身上则是Adidas在2021年推出的Manchester United Teamgeist Jersey系列。

不过她这件不是市售款，而是带有自己名字的定制版。

经过一波波“名人效应“，bloke core这把火真的烧起来了。

多少弄潮儿，连夜回家翻箱倒柜试图在老爸的衣橱里淘金，低成本get潮流。

bloke core的流行它们脱不了干系

复古回潮

回看这几年的潮流趋势。

人们喜旧不追新，新的风格也是在旧物的基础上诞生。

正所谓，Uncool is the new cool。

对“旧东西”的狂热从港风美女、千禧辣妹、昭和美人到现在的bloke core。

人们痴迷回忆里那个遥远年代的生活方式。

继奶奶和妈妈的衣柜后，如今爸爸的衣柜也开始被翻了出来供时尚爱好者们拆解重组，化出新模样。

这种八九十年代的经典球友装束，放在当时都会是略带土气的穿衣风格。

22年经过tiktok的传播下重新风靡。

特定时期的风尚，跨越时间产生了别样的新鲜感，这就是vintage的魅力。

在bloke core出现前，就已有足够多的名人为其铺路。

Brandonlhuntley的出现是让球衣时尚扩大影响的引爆点。

这两年被各大媒体表扬最多的Bella Hadid，找到自己的风格后，就频繁以vintage造型出现在街拍中，带起了一股美式复古运动风。

Nike同款工装裙不知养活了多少打版中间商。

球衣这种在传统印象中与男性挂钩的符号，经由女性博主的入场，将高跟鞋、短裙、热裤、皮裙等女性化元素组合在一起，形成一种巨大的反差美感。

现在球衣时尚也不局限于某个炎炎夏日了，内搭长袖外穿夹克风衣。

脱离Adidas，雅痞的乐福鞋，女人味的高跟鞋，也可以玩出不同的花样。

混搭运用到极致，是时髦精的吸睛之道。

卡塔尔世界杯之热

早在复古席卷全球之前，其实每个世界杯年都会带动一轮足球时尚。

足球的国民度注定了它的高热度。

据国际足联的官方数据，2018年俄罗斯世界杯的观看人数达到了35亿，世界杯现在依然是观众数量最多的全球性体育比赛。

像冰墩墩，赛前不是还被吐槽丑卖不动么？在运动员和社媒的一顿宣传下，赛时一墩难求，消费者加价求购。

今年冬奥会吉祥物“冰墩墩”相关特许商品的销量就占了全部特许商品的69%（来源：北京冬奥会市场营销报告）。

连带的经济效应也肉眼可见，自然不会被任何品牌放过。

2018年世界杯，32支参赛球队一共卖出了1490万件球衣。

给各运动品牌带来了大约17.88亿美元（约合人民币126.77亿人民币）的收入。

这些球队的参赛球衣，大多数是由实力雄厚的运动巨头赞助负责。

传统强队粉丝多，不愁卖（目前阿迪达斯中国官方网店第一批男款阿根廷主队球衣貌似已经售罄）。

不过比赛成绩不好踢得烂的话，也难逃骨折甩卖的命运，毕竟竞技体育菜是原罪‍♀️。

除了球迷，一些有潜力的大热款也会引起时尚爱好者的关注。

NIKE为2018年俄罗斯世界杯尼日利亚的主场球衣，开售当天就被抢空，带动销量狂卖300万。

为了这块百亿市场的大蛋糕，一般在一年前各大厂商就会为世界杯预热，接连宣传买广告。

品牌有意的引导下，势必影响到嗅觉灵敏的博主去尝试，应用到自己的时尚表达中。

很多时候体感某些潮流是突然就冒头了，但背后可能是长时间不间断一连串的marketing在把市场带到一个方向。

卡塔尔世界杯也是低迷下的首个世界杯足球赛事。

它的临近会进一步扩大球衣美学的影响，足球比赛最受欢迎的周边之一——球衣，也是时尚爱好者入局的首选。

运动时尚热度不减

因为众所周知的原因，人们更在意穿着的舒适度，越来越多的人开始转向消费家居、运动服，这种趋势已经逐渐占领一席之地。

奢侈品和潮流品牌在“运动时尚”上的布局动作越来越多，大家埋头苦干，内卷起来了。

Adidas x Gucci

因为足球文化的影响力，在选择设计灵感时，它往往是设计师和品牌首先考虑的运动项目。

巴黎世家就在20秋冬时推出过足球系列。

街头潮牌Palace对球衣的“感情”更深，几乎每季都有以足球为灵感的系列。

2017的春季系列就是它家的经典作品（现在只能在二级市场收）。

今年发布的新衫，以1997/98的国际米兰标志性旧球衣为设计灵感。

比起单打独斗，强强联手会带来更大的曝光流量。特别是和球衣赞助巨头携手，奢侈品和运动品牌的联动也越来越密切。

Adidas x Gucci、Balenciaga x Adidas、LV x Nike、Gucci x Palace Skateboards……

左：LV x Nike 右：Balenciaga x Adidas

Adidas在联名上动作多话题量也高，和Gucci、巴黎世家今年的合作已经引起了2次“破圈”。

今年巴黎世家纽交所的23早春大秀上，show出了和Adidas合作的系列，不乏抢眼的球衣单品。

Palomo则与另一位“巨头”Puma携手，以70年代的足球明星荷兰运动员Johan Cruyff作设计灵感，系列充满迷人复古情怀。

我个人很喜欢，这些极具足球运动风格的单品配色复古，图腾俏皮，好搭配有质感。

而且还不算特别贵，外网售价95欧。

Gucci和Palace Skateboards的联名，除了Gucci经典的logo、印花点缀以外，版式上均参考了不同国家队和俱乐部的球衣。

除了品牌之外，和知名俱乐部的合作是一种更强广告效应，起码球迷范围肯定是辐射到啦。

Palace、Adidas和尤文图斯共同联手打造的黑白条纹球衣，延续了尤文图斯经典的黑白条纹元素，加以亮色和渐变的点缀，干净利落。

街头潮牌VERDY今年也携手巴黎圣日耳曼，推出灰色新战袍。

不光以VERDY的风格重新设计俱乐部标同球员名字，还加入了原创角色VICK，好cute。

Paris Saint-Germain也是一个联名大户了，GOAT、Stüssy、Dior……都有过合作。

山本耀司旗下的Y-3和皇家马德里展开合作，为纪念皇马成立120周年。

推出了2021/22的球衫，经典三条杠加上双方的标志性Logo，再现yamamoto的“黑暗美学”。

球衣时装化已经渐渐成为常态。

世界杯即将在11月底举行，随着赛事期，到时足球相关的一切，美妆、穿搭无可避免会成为热点。

球衣现在入手都还未算迟。

收藏纪念、送人、自己穿

什么值得买？

没有什么是比各大球队的球衣更“正统”的单品了。

潮流这种东西，向来穷有穷玩法，富有富玩法，丰俭由人，不必掏空钱包入场。回去找找老爸的旧球衫，10年前买的老球鞋，稍微diy一下，改头换面重新“示人”。

这两年能看到体育圈和时尚圈的频繁合作也扩宽了运动时尚的影响，逐渐占领主流之地。

挥洒着汗水的球衫不仅只出现在球场、健身房，一条瑜伽裤也可以穿遍四季大小场合，对于本人这种爱运动人士来说，运动衣不再难登大雅之堂，更是一种皆大欢喜的省钱之道~